Wat is Connected TV advertising?

Connected TV, vaak afgekort tot CTV, is televisiecontent die via internet wordt bekeken.

Denk aan:

smart-tv’s;

streamingapps;

internet-tv;

streamingdiensten;

connected devices.

Advertising binnen deze omgeving combineert elementen van televisie met digitale targeting en meting.

Hoe verschilt CTV van traditionele televisie?

Traditionele televisiecampagnes worden vaak op basis van zender, programma en tijd ingekocht.

CTV kan meer digitale mogelijkheden bieden, zoals:

doelgroepselectie;

geografische targeting;

frequentiebeheer;

digitale rapportage;

programmatische inkoop.

Kan een lokaal bedrijf op televisie adverteren?

CTV kan lokale of regionale campagnes toegankelijker maken dan traditionele landelijke televisie.

Een onderneming hoeft niet noodzakelijk heel Nederland te bereiken.

Afhankelijk van beschikbare inventory kan geografisch gerichter worden gewerkt.

Voor welke bedrijven kan CTV interessant zijn?

Bijvoorbeeld:

autodealer;

woonwinkel;

keukenwinkel;

evenement;

hotel;

toerisme;

onderwijs;

grotere lokale keten;

franchiseorganisatie.

Voor hele kleine campagnes kan video-productie en voldoende bereik wel een aandachtspunt zijn.

Welke video werkt?

Een CTV-advertentie moet:

snel duidelijk zijn;

professioneel beeld hebben;

merknaam goed tonen;

eenvoudig verhaal vertellen;

duidelijke call-to-action bevatten.

Een televisieadvertentie is meestal niet het juiste formaat voor een lange lijst met productdetails.

Samenvatting

Connected TV brengt televisie en digitale advertising dichter bij elkaar.

Het biedt de impact van groot beeld, gecombineerd met steeds meer digitale targeting- en meetmogelijkheden.

🟣 ARTIKEL 242