Wat is lokaal adverteren en hoe kan het mijn bedrijf laten groeien?

Wat is lokaal adverteren?

Stel je voor dat je een bakker bent in Groningen.

Waarom zou je betalen om iemand uit Maastricht een advertentie te laten zien? De kans dat die persoon speciaal naar Groningen rijdt voor een brood is natuurlijk heel klein.

Dat is precies het verschil tussen landelijke en lokale advertenties.

Bij lokaal adverteren richt je jouw campagne alleen op mensen die daadwerkelijk in jouw regio wonen, werken of regelmatig komen. Daardoor besteed je jouw marketingbudget veel slimmer.

Je betaalt niet om heel Nederland te bereiken. Je investeert alleen in de mensen die een realistische kans hebben om klant te worden.

Dat maakt lokaal adverteren één van de meest effectieve vormen van online marketing voor lokale ondernemers.

Hoe werkt lokaal adverteren?

Wanneer je een campagne start, bepalen we eerst waar jouw ideale klanten zich bevinden.

Dat kan bijvoorbeeld zijn:

• binnen een straal van 3 kilometer rondom jouw winkel
• in één of meerdere gemeenten
• binnen een provincie
• of juist rondom een specifieke locatie.
• Vervolgens tonen we jouw advertenties alleen aan mensen binnen dat gekozen gebied.

Daardoor wordt jouw advertentiebudget niet verspild aan mensen die nooit klant zullen worden.

Waarom is lokaal adverteren zo effectief?

Veel ondernemers denken dat meer bereik automatisch beter is.

Dat klopt meestal niet.

Een loodgieter uit Assen heeft veel meer aan:

• 20.000 mensen uit Assen
• dan aan
• 2 miljoen mensen verspreid over Nederland.
• Hetzelfde geldt voor:
• restaurants
• sportscholen
• makelaars
• autobedrijven
• kappers
• fysiotherapeuten
• meubelzaken
• keukenzaken
• tandartsen
• winkels
• Vrijwel ieder lokaal bedrijf heeft meer aan een kleiner, maar relevanter publiek.

Waar verschijnen mijn advertenties?

Afhankelijk van jouw campagne kunnen advertenties verschijnen op duizenden premium websites en apps die dagelijks door miljoenen Nederlanders en Belgen worden bezocht.

Denk bijvoorbeeld aan:

• nieuwswebsites
• sportwebsites
• weerwebsites
• entertainmentwebsites
• zakelijke websites
• mobiele apps.

Hierdoor komt jouw bedrijf onder de aandacht op websites die mensen dagelijks bezoeken.

Waarom werkt dit beter dan zomaar overal adverteren?

Online adverteren draait niet om zoveel mogelijk mensen bereiken.

Het draait om de juiste mensen bereiken.

Wanneer jouw advertenties alleen worden getoond aan potentiële klanten uit jouw eigen regio:

• stijgt de relevantie
• neemt de herkenbaarheid toe
• wordt jouw budget efficiënter besteed
• groeit de kans op nieuwe klanten.

Dat is precies waarom lokaal adverteren vaak een veel hoger rendement oplevert dan algemene landelijke campagnes.

Voor welke bedrijven is lokaal adverteren geschikt?

Lokaal adverteren is geschikt voor vrijwel ieder bedrijf dat klanten uit een bepaalde regio wil aantrekken.

Bijvoorbeeld:

• restaurants
• cafés
• hotels
• sportscholen
• makelaars
• autobedrijven
• garages
• fietsenwinkels
• bouwbedrijven
• hoveniers
• schilders
• installateurs
• tandartsen
• fysiotherapeuten
• schoonheidssalons
• kledingwinkels
• woonwinkels
• keukenzaken
• elektronicazaken
• dierenartsen.

Ook bedrijven met meerdere vestigingen kunnen voor iedere locatie een aparte campagne opzetten.

Een praktisch voorbeeld

Jan heeft een fietsenwinkel in Zwolle.

Hij wil meer klanten uit Zwolle en de omliggende dorpen.

Samen bepalen we een verzorgingsgebied van ongeveer 10 kilometer rondom zijn winkel.

Zijn advertenties worden vervolgens alleen getoond aan mensen binnen dat gebied.

Mensen buiten deze regio zien de advertentie niet.

Hierdoor wordt vrijwel iedere advertentie-euro besteed aan potentiële klanten die daadwerkelijk langs kunnen komen.

Dat is veel slimmer dan heel Nederland targeten.

De grootste voordelen van lokaal adverteren

✔ Je bereikt alleen relevante potentiële klanten.

✔ Je verspilt minder advertentiebudget.

✔ Je vergroot je naamsbekendheid in jouw eigen regio.

✔ Je bent zichtbaar op duizenden premium websites en apps.

✔ Je kunt campagnes eenvoudig aanpassen of uitbreiden.

✔ Je ontvangt duidelijke rapportages over de resultaten.

Veelgemaakte misverstanden

"Lokaal adverteren is alleen voor grote bedrijven."

Niet waar.

Juist kleinere ondernemers profiteren vaak het meest van lokaal adverteren, omdat iedere euro doelgericht wordt ingezet.

"Ik heb maar een klein budget."

Ook met een bescheiden budget kun je lokaal veel mensen bereiken. Omdat je alleen adverteert binnen jouw verzorgingsgebied, hoeft een campagne niet groot te zijn om effectief te zijn.

"Ik heb al Facebook."

Facebook is een uitstekend kanaal, maar het is niet hetzelfde als lokaal display adverteren. Display advertenties verschijnen op duizenden websites en apps en kunnen een waardevolle aanvulling zijn op social media.

Samenvatting

Lokaal adverteren is een slimme manier om jouw bedrijf zichtbaar te maken bij mensen die daadwerkelijk klant kunnen worden.

In plaats van heel Nederland te bereiken, richt je jouw campagne op jouw eigen regio. Daardoor wordt jouw advertentiebudget efficiënter besteed, vergroot je jouw lokale naamsbekendheid en stijgt de kans op nieuwe klanten.

Of je nu een restaurant, sportschool, makelaarskantoor of fietsenwinkel hebt: lokaal adverteren helpt je om precies de juiste doelgroep te bereiken.